El mundo según Google

Con la llegada del Internet, el acceso a la información se vio simplificado en gran medida. Claro, como pasa con toda innovación, la gente aprendió rápidamente a manejar el Internet… pero ahora el problema era otro: ¿cómo encontrar la información?

Era la oportunidad perfecta para dos estudiantes de la Universidad de Standford, quienes decidieron crear el buscador más visitado a nivel mundial (60% del mercado): Google. La misión de esta gran empresa es muy clara: organizar la información del mundo para que ésta sea accesible y útil. Con este propósito, Google realiza un ranking de las páginas web, para determinar el orden en que éstas aparecen en la búsqueda. Para lograrlo utiliza dos criterios: 1° el número de vínculos que conducen a una página, de manera que cuantos más vínculos existan, significa que la información es más valiosa; y 2° las empresas que pagan grandes sumas de dinero pueden aparecer primeras en la búsqueda.

A pesar de este proceso de selección de la información, Google intenta ser neutral de acuerdo a sus puntos de vista, ya que en el buscador uno puede encontrar cualquier tipo de información que fue subida a la red. Pero como por definición un buscador no puede ser completamente imparcial, Google deja que sean los mismos usuarios quienes decidan qué datos les parecen más útiles (no afirma tener “la verdad absoluta”).

Pero sin duda el aspecto que más reconocimiento merece es que, dejando de lado su misión en el mercado, Google también se preocupa por mantener la ética entre sus empleados. Todos comparten la idea de que se puede alcanzar el éxito sin sacrificar los valores de la empresa, lo que se ve reflejado en el lema que bien conocen todos los trabajadores: “No ser malvado”.

Otra verdad incómoda*

¿Les gustó? Vean la parte 2

Un amigo me mostró este video hace unos días. Me gustó mucho y decidí colgarlo porque es, para mí, una continuación perfecta de mi post No tan difícil de creer.

Con ustedes, más de las diferencias entre hombres y mujeres.

Las diferencias siempre van a estar allí... ¿por qué en vez de incomodarnos, no les ponemos un poco de humor?

(*Título de este post: inspirado en Al Gore).

Breve historia de un gran éxito

En el curso de Fundamentos de la Información, aprendemos a analizar la marca, el slogan, etc. de los productos; pero sobre todo hemos aprendido algo muy importante: cada producto que sale al mercado enfrenta un reto: debe quedarse en la mente del consumidor a toda costa, para no fracasar.

Los creadores de "Free Tea" parecen conocer bien este requisito. Hace un año aproximadamente, ellos pensaron que sería una buena propuesta presentar a una de las bebidas más consumidas por la gente (el té) en un envase de vidrio para beberla fría, debido al clima cálido de nuestra ciudad. Además, el valor agregado de ayudarnos a "cuidar la línea" (presente en el slogan: "AntioxidanTe, AdelgázaTe, CuídaTe") ya que es, al fin y al cabo, té verde, capta el interés de un grupo que cada vez es mayor: el que se preocupa por cuidar su figura y mantener su cuerpo en las mejores condiciones.

Seguramente sus inventores no pensaron que el producto tendría tanto éxito, pero los miembros del departamento de creativos sí. Ellos han logrado cambiar la relación casi inmediata de "té: bebida caliente en taza" y convertir a "Free Tea" en un fuerte competidor en cuanto a su posicionamiento en la mente del público, llegando incluso a competir con importantes marcas como Coca-Cola.

Mi spot publicitario favorito

Memorias de un suicidio

“Nunca dejó de pensar en ella”, me dijo su viuda, Naiara Acosta, volviendo en su mente 12 años, a una de las tantas noches en que la nombró por error. La noche anterior fue la última en la que él pudo soñar: recreó en su memoria una de las tardes en la que paseaba por la playa al lado de su primera esposa, y fue casi tan feliz como en esa ocasión; por lo que cuando despertó se sintió doblemente desdichado. A las dos y cuarto de la madrugada, Diego Villegas abrió los ojos llenos de lágrimas: sabía que ese sería su último día y se había jurado a sí mismo acabar con su sufrimiento al amanecer.

Ellos las prefieren rubias

Se conocieron en la clase de Lenguaje Gráfico, en el 3er ciclo de universidad. La atracción era evidente y no dudaron en hacer pareja para los trabajos del curso.

Giacomo y Luna parecían perfectos el uno para el otro... cuando apareció Paola. Alta, rubia, de ojos celestes; en suma, con todas las ventajas posibles de su lado. Y como dicen que la carne es débil -aún más la de los hombres- a Paola le bastó solamente aprovechar la oportunidad de que Luna no fuera a la fiesta de cumpleaños de Giacomo, para acercarse a él y convencerlo de que se olvidara de su pareja.

Pero como toda historia tiene dos versiones, veamos la de Luna, que resulta algo más entretenida.

Ella "lo quería muchísimo", pero por alguna razón el día de su fiesta tuvo que ir a la casa de Rodrigo; con quien tuvo "la mala suerte" de quedarse encerrada en el ascensor por un largo tiempo. "Para cuando salí -dice ella- ya era muy tarde para ir donde Giacomo, así que me fui a mi casa".

¿La verdad? Nadie sabe que pasó realmente. El hecho es que desde Luna y Giacomo ya no están juntos. La causa: una rubia.


No hay duda de que algunos patrones nunca cambian.

Los detalles sí importan

Casi al ingreso de la Universidad de Lima, entre los pabellones C y F, se extiende un mural pintado por Juan Pastorelli. Este personaje es un verdadero artista: ha logrado contarnos una historia por medio de imágenes.

La verdad nunca me había detenido a observarlo en su plenitud; solo había notado una imagen que llamaba mi atención cada vez que pasaba por allí: la del Hombre de Vitruvio. Supongo que por mi profundo interés por el arte y mi admiración por todo lo que haya sido creación de Leonardo Da Vinci; genio al que Pastorelli ha dedicado todo un cuadrante para mostrar algunas de sus maravillas.

Hoy -para salir un poco de lo habitual- tuve la oportunidad de pasar 30 minutos frente a este gran panel, tratando de ponerme en el lugar del artista y de entender lo que quiso transmitir con exactitud. La respuesta resultó ser bastante obvia: se trataba de nada menos que una síntesis de la historia de la humanidad; desde las pinturas rupestres del Paleolítico hasta la Era del World Wide Web, en la que nos encontramos el día de hoy.

Al observar el trabajo de Pastorelli, me sorprendieron el detalle de los trazos y su precisión; así como los bordes tan definidos de cada una de las imágenes, lo que les da -a mi parecer- un toque bastante original. Pero sobre todo, me cautivaron la imaginación del artista y su capacidad para seleccionar y agrupar en cuadrantes los elementos más significativos de nuestra historia: aquellos que representan a las antiguas civilizaciones (fenicios, egipcios), los que hacen un homenaje a la física (cómo no mencionar el teorema de Pitágoras y a Galileo Galilei con su famosa frase "eppur si muove") y otros que sintetizan el descubrimiento del mundo.

Dicen que cada día se aprende algo nuevo. Hoy yo aprendí que debo ser más observadora y que a veces las cosas no funcionales, a las que no les prestamos mucha atención -los detalles- tienen tanta importancia como aquellas a las que les damos un uso diario.

No tan difícil de creer

Por fin tenemos a la ciencia de nuestro lado. últimos estudios neurológicos realizados por prestigiosas universidades de E.E.U.U. han demostrado que las mujeres somos más inteligentes que los hombres. Esto se debe a que el puente calloso que conecta ambos lóbulos de nuestro cerebro opera de manera más rápida que el de los hombres. Pruebas de ello se ven diariamente: nosotras podemos hacer muchas cosas a la vez con un margen mínimo de error y nuestro campo visual es más amplio; además de que tenemos mayor sensibilidad y responsabilidad debido a nuestro instinto maternal.

Mi canción favorita

Siempre es de noche

Mi canción favorita es “Siempre es de noche”, de Alejandro Sanz. La razón por la que me gusta tanto es porque desde que empecé a definir mis gustos musicales, decidí analizar las letras y no quedarme simplemente en la melodía, como hacen algunas personas.

Esta canción en particular cuenta una historia: se trata de un ciego que conoce a una mujer de la que se enamora. Ambos se encuentran cada día al atardecer y ella le describe todo lo que pasa; él lo imagina, creyendo fielmente lo que ella le dice. Después el “narrador” de la historia pasa del protagonista a ser un tercero; un espectador (el mismo Sanz), quien habla de su encuentro con el ciego y cómo éste le pregunta si ella era como él se la había imaginado.

La letra me parece preciosa, porque aunque no haya vivido una situación parecida, este cantautor –al menos a mi parecer– logra que sus oyentes se identifiquen con sus historias y es capaz de emocionarnos al punto de llevarnos hasta las lágrimas.

La revolución de los media

El documental de “EPIC 2015” fue creado con el propósito de realizar un pronóstico de cómo será el futuro de los medios de comunicación en algunos años. A lo largo del video, podemos ver la lenta agonía de la prensa como se conoce; una trayectoria que empezó desde finales del siglo pasado.

Se nos presenta una competencia a sangre fría, donde los grandes sitios web (el imponente Google, por ejemplo) empiezan a comprar a los más pequeños y a competir con sus semejantes para legitimar su poder. Así empieza una especie de “guerra” entre Microsoft y Google, en la que este último aprovecha al máximo las oportunidades y se une a Amazon para vencer a su rival. Juntos crean Googlezon, web en la que potencian las habilidades de sus programadores y consiguen derrocar al grande.

La contienda termina con el lanzamiento de EPIC por Googlezon; un sistema que constituye una visión del mundo más amplia y detallada, en la que casi todo es posible.

La genialidad en todo su esplendor

Ryszard Kapuscinski es todo un personaje: fue periodista, historiador, escritor, ensayista, poeta y profesor; pero sobre todo, un hombre transparente con principios y valores muy presentes. Nació en Polonia en 1932 y tuvo una vida llena de logros, entre ellos un doctorado en Honoris Causa en la Universidad de Cracovia y el nombramiento de “Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades” (2003), por solo mencionar algunos.

Pero con una genialidad como la suya, sus conocimientos y vivencias no podían quedarse sin ser narrados; y qué mejor forma de darlos a conocer al mundo que plasmarlos en libros. Así, Kapuscinski escribe “Los cínicos no sirven para este oficio. Sobre el buen periodismo”. Una obra en la que se muestra claramente su forma de entender y hacer periodismo –porque un buen maestro enseña siempre con el ejemplo-.

Las piezas claves de su estilo se resumen básicamente en dos palabras: mimetización y empatía. La primera se refiere a adentrarse en los lugares que deseaba conocer; no conformarse con ser un mero espectador que mantiene su distancia, o con que alguien más le cuente sus experiencias: él quería vivirlas para sentirlas. El segundo aspecto se emplea mucho en psicología y se refiere a “meterse en los zapatos de los demás” para poder entenderlos en su plenitud. No hay mejor receta para comprender y compartir los pensamientos y problemas de los otros que poniéndonos –aunque sea figurativamente- en su lugar.

Por último, en su libro Kapuscinski expresa con tristeza una realidad latente: el periodismo ha pasado de ser un “ejercicio de búsqueda de la verdad” a “instrumento de poder político” y finalmente a “espectáculo al servicio de un negocio”. Ante este problema, el autor vuelve a darnos dos aspectos clave: capacidad de sacrificio y formación permanente; ambos indispensables para el buen periodismo. Si se siguen estos principios, el periodismo tiene esperanzas de volver a ser lo que fue alguna vez.

Entrevista a Faridy Urbina

"Me acostumbré a ser peruana"

1.¿Te hace feliz ser peruana?

Sí, porque es chévere. Supongo que como naces acá, ya se hace una costumbre y aprendes a querer a tu país: te parece bonito, aunque el cielo sea gris.

2.¿Cambiarías tu personalidad?

Creo que no. Me gusta cómo soy.

3.¿Qué harías si tuvieses otro sexo?

Me comportaría diferente: compraría cosas diferentes y decoraría mi habitación de otra manera.

4.¿Cómo serías si fueses actor?

Supongo que me iría bien y que lo disfrutaría bastante. Creo que la gente me perseguiría.

5.¿Qué cosas te disgustan?

El sonido de los metales cuando chocan, el olor a limón, los ladridos de los perros y que me pongan falta por llegar tarde.

Entrevista a mí misma

Cuestionario. No tan sencillo de contestar.

1.¿Por qué soy así?

(8)Porque el mundo me hizo así, no puedo cambiar...(8) -Andrés Calamaro

Porque nací y crecí en una familia particular, estudié en un colegio (Regina Pacis) en el que me inculcaron una serie de valores que formaron mi personalidad

2.¿Por qué tengo que vivir?

Porque tengo una misión que cumplir en la vida.

3.¿A quién le hago falta?

Le hago falta a mi familia (mi mamá, mi hermana, mis tíos), a mi enamorado, a mis amigos... a mis peces.

4.¿Soy feliz a pesar de todo?

Sí soy feliz. La verdad soy bastante optimista; y aunque suene trillado, pienso que de todo se puede aprender algo.

5.¿Qué hago aquí?

Invierto mi tiempo para tener un futuro brillante como profesional.

6.¿Quién soy yo?

Daniela Vargas Asin; una mujer que quiere con toda su alma ser una gran publicista y sueña con ser una pintora reconocida.

7.¿Qué es lo que más me molesta?

El chisme, el engaño, la hipocresía... en general, la gente que aparenta algo que no es.